¿Serán los Franceses los mejores marketeros? Primera Parte.

A pesar de llevar
viviendo en Francia un poco mas de 10 años, hasta ahora me he dado cuenta que
los Franceses llevan siglos siendo excelentes marketeros.

Siempre había pensado
que EE.UU. era el padre del marketing, o al menos es lo que dicen los libros de
texto y cuando pensamos en el siguiente ejemplo.

En EE.UU. se inventó la Coca-Cola, en donde por primera vez se vieron comerciales y en donde los
detergentes te prometen dejarte la ropa blanca mas blanca.
marketing vanguardista en Francia

Francia, por su
parte, es el país con mas de 400 tipos de quesos, del foie gras, vinos y champán, así que pocos pensaríamos en Francia
como el lugar de marketing vanguardista. 

Pero tras leer un poco mas sobre el tema, los marketeros de todo el mundo deberíamos
observar más de cerca a Francia. Y preguntarnos:
¿Por qué tanta gente insiste en beber agua mineral francesa?

O ¿por qué un cierto
tipo de mujer asiática que nunca compraría un alimento o un electrodoméstico extranjero, siempre parece llevar una bolsa de mano de una marca francesa de mas de $2000
USD?
O por qué algunos
empresarios celebran la firma de contratos con finos vinos franceses y
coñac.
Me encontré con un
documento realizado por la agencia de publicidad Y&R que explica como los
Franceses han hecho marketing mucho antes de que se le llamara marketing e incluso
antes que los Americanos:
Los Franceses siempre han sido marketeros
En 1840, la
ciudad más rica del mundo era la primera ciudad industrial – Manchester,
Inglaterra. Y en la parte
superior de la escala social de Manchester estaban los propietarios de las
fábricas de algodón. En sus cenas, a los propietarios de las fábricas les
gustaba mostrar su riqueza. Así se comienza a servir vino en lugar de cerveza. Y
los propietarios de las fábricas más ricos sirven champán. Sin embargo, para
los propietarios de las fábricas aun más ricos, todavía había una problema. En
un mundo donde todos sus compañeros podían permitirse champán, ¿cómo podrían
lucirse ellos?
La solución
Francia y su estrategia de marketing al crear Champan MillesimeEn 1842, los franceses
(marketeros) resolvieron el problema. Ellos se dieron cuenta de que se abría una oportunidad para una necesidad insatisfecha. Por lo que crearon una bebida mucho
más cara: el champán “Millesime”*.
Los propietarios de
las fábricas de Manchester acudieron a ellos. Y al poco tiempo, el mundo compraba
mas botellas a precios mucho mas elevados.
No era la primera vez
Esta no era la
primera vez que un productor francés tenia un pensamiento conceptual e
inteligente de marketing. Los franceses llevaban
trabajando de esta manera desde 1750.
Los franceses no solo
hacían marketing antes de que EE.UU. inventara el término “marketing” en 1960. Sino
que los franceses comercializaban mucho antes que ellos.
¿Qué opinan? 

En mi próximo
articulo les seguiré contando mas acerca de porque los franceses son excelentes
marketeros.

Información
obtenida del documento de: Y&R
Advertising: Think French
*Millesime: apelativo que se da a un champan excelente y figura la
añada en la botella. Lo que significa que no hay ensamblaje, es decir, que todas
las uvas son del mismo año.

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