¿Son los Franceses los mejores mercadólogos? Segunda Parte.

Retomando mi articulo precedente, les seguiré explicando por qué los “Frenchies”, como me gusta decirles, llevan años
siendo excelentes marketeros sin que forzosamente sean reconocidos como tal.
La mercadotecnia Francesa es un marketing puro
Cuando un mercadólogo Americano o Británico (‘anglosajón’) quiere diferenciar su marca, por lo
general comienza con la diferenciación de su producto. Por lo tanto, sus marcas se basan en: “10% más fibra”, o “X ingrediente activo”, etc. Y si
no logran identificar una fuerte ventaja, muy a menudo el marketero anglosajón
no entrará en un mercado.
Esto no es el caso en Francia, ya que su marketing
es mucho mas puro.
¿Qué quiero decir?
Que donde hay una necesidad grande, los marketeros frenchies argumentan que
puede haber una marca fuerte.
agua francesa evianPor lo tanto, los
mercadólogos franceses pueden crear marcas fuertes, globales, o Premium de
materiales tan simples como el agua.
Y debido a que se
enfocan mas en las necesidades del consumidor, pueden entonces dar saltos inesperados:
– Como cuando una marca
de agua se extiende al cuidado de la piel.
– O la promoción de un spa
al hacer branding de la pureza de su aire.
En la mayoría de los
países, el marketing se trata sólo de gastar un presupuesto.
En Francia, se trata
de un arte conceptual.
¿Qué opinan? ¿Qué
diferencias ven con el marketing que hacemos en México?

En mi próximo articulo les seguiré contando mas.

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